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"Auténtico e innovador hacia el futuro" - una crítica

El Congreso Internacional de la Industria de la Cosmética Natural 2019 en Berlín stahttps://www.naturkosmetik-verlag.de/de/nd todo sobre las nuevas tendencias del pujante mercado de la cosmética natural. Ejecutivos de las más diversas áreas de la industria cosmética y de la cosmética natural se reunieron aquí para hacer un balance. Wolf Lüdke y su equipo de naturkosmetik verlag han hecho un gran trabajo con su selección de ponentes y compañeros de debate de primera clase. El hilo conductor de todas las contribuciones fue la cuestión de cómo actuar con autenticidad en la industria -a pesar de los rápidos cambios- y cómo hacer negocios de forma sostenible.

Las evaluaciones actuales, las estadísticas, las cifras y las previsiones se alternan con estudios de casos, nuevas tendencias de ventas y la presentación de nuevas tecnologías.

El comercio de cosméticos naturales se enfrenta a una redefinición

Los avances digitales y tecnológicos y el crecimiento constante también están cambiando las exigencias del mercado de la belleza a un ritmo rápido. Desde esta perspectiva, Marta Kwiatkowski-Schenk, del Instituto Gottlieb Duttweiler, estudió el comportamiento de compra de las futuras generaciones de consumidores de cosméticos naturales. Hoy en día ya es previsible que las ofertas de belleza virtuales en interacción con los influenciadores humanos influyan fuertemente en la presentación de los productos. Con ello, las personas y la tecnología se fusionarán cada vez más.

Las marcas en sí mismas perderán importancia en comparación con la eficacia de los productos. En cuanto a la gran influencia de los medios sociales, el tenor del congreso fue claro: "¡No tengas miedo, empieza a marcar la diferencia!" Sólo quien se involucra en los nuevos medios de comunicación puede aprovechar su enorme potencial.

Hoy en día, los consumidores de cosméticos naturales cuestionan cada vez más las afirmaciones éticas y ecológicas de las marcas. Esto puede parecer evidente para los pioneros del sector. Sin embargo, cada vez es más importante que todas las marcas de cosmética natural hagan tangible su compromiso. De este modo, permiten a los consumidores tomar decisiones cualificadas.

El profesor Teunen resumió esta importante tendencia en su presentación en el Congreso de la Industria de la Cosmética Natural: "Lo que puedes elegir tú mismo, debes elegirlo conscientemente". Sin embargo, se necesita información convincente para tomar decisiones conscientes. La creciente mezcla de segmentos en el mercado de la cosmética natural, la necesidad de soluciones de envasado sostenibles y el deseo de preservar la biodiversidad mundial también contribuyen de forma significativa a una mayor necesidad de información en el sector.

De ello se desprenden importantes conclusiones tanto para los consumidores como para todas las empresas del sector de la cosmética natural. Hoy en día es más importante que nunca que las empresas de cosmética natural estén bien informadas, tomen decisiones conscientes y comuniquen claramente sus valores. Esto se aplica no sólo a la elección de los ingredientes, sino también al diseño del proceso de producción y a la gestión medioambiental. Para satisfacer las expectativas de los consumidores de hoy en día, es esencial tener una visión holística y una combinación adecuada de interacciones.

Elfriede Dambacher, de naturkosmetik konzepte, señaló que, además de la cosmética natural, el área de la cosmética casi natural está creciendo con fuerza. Los límites entre la cosmética casi natural, la cosmética natural no certificada, la cosmética natural certificada y la cosmética ecológica certificada empiezan a difuminarse. En ello influye la falta de obligatoriedad del INCI en los medios sociales y en Internet, así como la entrada de grandes marcas con conceptos de venta modernos en el ámbito de la cosmética natural.

Congreso de la industria de la cosmética natural Caminos hacia el futuro

¿Está en juego la soberanía interpretativa de los cosméticos naturales certificados?

Todas las áreas del mercado de la cosmética natural están creciendo. Este fue el consenso en el Congreso de la Industria de la Cosmética Natural. Sin embargo, la mayor tasa de crecimiento en el primer semestre de 2019 la registró la cosmética natural. Además, la imagen anterior de la industria de la cosmética natural se está ampliando con nuevos actores de diversos colores. Por ejemplo, las marcas convencionales ahora también anuncian conceptos sostenibles y el uso de materias primas naturales. Por otro lado, el rendimiento de los cosméticos naturales se acerca cada vez más al de los cosméticos convencionales. La "belleza limpia" se ha convertido en el nuevo término de moda. Pero, ¿quién define estos términos y quién se limita a utilizar un marketing inteligente orientado a la nueva tendencia de la sostenibilidad?

Todavía hay muy poca claridad sobre los requisitos, las prestaciones y el significado de las normas sobre cosméticos naturales. La "confusión del sello" que a menudo se ha conjurado

parece no haber llegado a su fin hasta ahora. El deseo de una mayor clarificación de las normas para los cosméticos naturales certificados fue expresado muy claramente por varios ponentes en el congreso. Elfriede Dambacher señaló que ahora es importante no perder la "soberanía de la interpretación" de los cosméticos naturales certificados.

Trascender los patrones de pensamiento habituales: de la atención al detalle al holismo

A menudo sólo vemos los efectos de nuestras acciones en la superficie. El Dr. Goreau, presidente de la Alianza Mundial para los Arrecifes de Coral lo dejó muy claro en su impresionante presentación en el Congreso de la Industria de la Cosmética Natural. Señaló que la cobertura de los medios de comunicación es sobre el plástico que flota en la superficie del mar. Sin embargo, hay 70% residuos de plástico en el fondo del océano. El calentamiento global del agua ha provocado la muerte de más corales que nunca en los últimos 20 años.

Las valoraciones del Dr. Goreau sorprendieron a todos los oyentes. Sin embargo, el informe de su éxito en la regeneración de arrecifes de coral muertos dio nuevas esperanzas. Una voluntad firme, un plan, la ambición, la cooperación y las tecnologías modernas pueden hacer posible lo aparentemente imposible.

Ulrike Eberle, de corsus - sostenibilidad corporativa, subrayó que no hay más remedio que actuar con previsión para equilibrar las materias primas, la superficie disponible y la creciente demanda. También es más importante que nunca desarrollar soluciones de futuro para la gestión sostenible de los envases. Es el momento de tratar de forma muy consciente los recursos disponibles. Su llamamiento a los representantes de la industria de la cosmética natural fue claro.

Congreso de la Industria de la Cosmética Natural Envasado Sostenible

Economía circular y reciclaje: conceptos de envases sostenibles en buena compañía

El reciclaje del material de envasado es el último de los cuatro pasos de la gestión sostenible de los envases. La Sra. Schweig, de C.E. Schweig Verpackung, lo ha señalado. Hay que prestar mucha más atención a los 3 pasos anteriores:

  • Evite
  • Disminuir
  • Reutilizar y sólo entonces:
  • Reciclar.

Si se tienen en cuenta estas interrelaciones y se adaptan los procesos de la empresa en consecuencia, se puede incluso ahorrar dinero con un concepto de envasado sostenible, dice la Sra. Schweig.

Oliver Grothe, de Fair Squared GmbH, confirmó que los sistemas de relleno y encapsulado están en alza. Explicó cómo desarrolló e implementó un ciclo de cero residuos con su marca.

Cooperación en el Congreso de la Industria de la Cosmética Natural

Creando juntos el cambio: "Los visionarios de la industria te unen".

Los retos actuales de la industria de la cosmética natural son grandes y diversos. La digitalización, las nuevas estrategias de venta, los cambios en la definición del grupo objetivo, los nuevos conceptos de envasado, la comprensión holística y la sostenibilidad... Exigen atención y acción.

Los pequeños pasos ya no son suficientes. Se necesitan grandes proyectos. Dentro de la industria de los cosméticos naturales, la mejor manera de realizarlos es juntos. Así, se expresó el deseo de contar con una plataforma de cosmética natural que permitiera el intercambio de ideas, la puesta en marcha conjunta de nuevos proyectos y el ejercicio de influencia en las grandes decisiones económicas y políticas. Es hora de que la industria de la cosmética natural encuentre una voz clara y pase de la defensiva a la ofensiva.

Llegada a la vida cotidiana

El Congreso de la Industria de la Cosmética Natural de este año volvió a ser un paso hacia la futura era de la cosmética natural. Espero que el animado intercambio después de 2 intensas jornadas de congreso no sólo repercuta en los oídos. Mi gran deseo es que a la comprensión le siga la aplicación.

Gracias a las muchas mentes, manos y corazones que dieron vida al Congreso de la Industria de la Cosmética Natural.

Mi contribución a "¡Hazlo por fin!" es construir Authentic Eco: el portal de la cosmética natural certificada que informa, promueve, une, fomenta la venta sostenible, ofrece intercambio y proporciona asesoramiento.

Muestre sus colores y participe en él.

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