L'E-Speciale di Vivaness Fiera dei cosmetici naturali e biologici 2021

Authentic Eco su Vivaness E-Special

Contenuto

Il mondo digitale e la "Natural & Organic Cosmetics Fair" Vivaness si stanno unendo?

L'incontro annuale a Norimberga per la fiera del biologico più importante del mondo è una cosa ovvia per l'industria dei cosmetici naturali e biologici. Ma eventi di questa portata non erano ancora fattibili in Germania nel febbraio 2021. Pertanto, la direzione della fiera è stata creativa ed è andata online con un E-Speciale della Vivaness.

Quest'anno, 13.800 partecipanti da 136 paesi si sono registrati per la versione online del Biofach-Vivaness. Centocinque espositori del settore della cosmetica naturale e biologica hanno rappresentato le loro aziende. Questo totale corrisponde a circa un terzo del numero di visitatori ed espositori dell'anno scorso. Tuttavia, considerando il formato poco familiare e le restrizioni di viaggio, trovo che questo sia un risultato notevole.

Congresso Digital Vivaness nel 2021

Un'escursione nello spazio virtuale della fiera dei cosmetici naturali e biologici Vivaness

L'E-Speciale di Vivaness

Come negli anni precedenti, la Vivaness "Natural and Organic Cosmetics Trade Fair" ha dato ai visitatori un orientamento di base all'inizio. Ma invece di camminare attraverso i padiglioni espositivi armati di piani, il compito ora era quello di avere una panoramica del sito web interno ed esplorare le sue funzioni.

Facendo questo, sono emersi per me i seguenti due aspetti.

Fiere online rispetto a quelle locali: cosa non ha funzionato?

I contatti personali e le percezioni sensoriali sono indispensabili in una fiera di cosmetici naturali e biologici:

  • camminando per i corridoi
  • incontrare facce familiari, fare nuovi contatti e scoprire prodotti era possibile ma incomparabile
  • prodotti per la sensazione e l'odore,
  • essere felice, dopo corridoi apparentemente infiniti attraverso i padiglioni del cibo biologico, di essere finalmente arrivato nel paradiso dei cosmetici naturali: il padiglione dedicato esclusivamente a cosmetici naturali e biologici ...

L'aspetto multisensoriale di Vivaness, ahimè, non è ancora disponibile online. Solo la sensazione di essere finalmente arrivati in un'arena di cosmetici naturali dopo una lunga ricerca è rimasta invariata.

Fiere online rispetto a quelle locali: cosa ha funzionato molto bene?

D'altra parte, l'altra funzione particolarmente importante della fiera di cosmetici naturali e biologici come luogo di informazione, presentazione e avvio di relazioni commerciali, può essere realizzata molto bene online.

Questo significa che la Vivaness "Natural & Organic Cosmetics Fair" dà ancora la possibilità ai presentatori:

  • per presentarsi come un marchio, un'associazione o un paese
  • essere visto
  • per scambiare idee con potenziali clienti e partner commerciali interessati,
  • scrivere ordini
  • per essere ispirati e conoscere le nuove tendenze
  • assistere a conferenze e discussioni su argomenti attuali
  • per ammirare la sfilata di nuovi prodotti e votare i preferiti tra loro....

Tutto questo ha reso il Vivaness E-Special "virtualmente" meraviglioso!

COSMOS al The E-Special della fiera della cosmesi naturale e biologica Vivaness

Impressioni personali su Vivaness 2021 E-Special

Come sono stati allestiti gli E-Special di Vivaness

Ho trovato la possibilità di fare il login prima dell'inizio di Vivaness immensamente utile. Questo mi ha dato il tempo di impostare il mio profilo di visitatore e trovare la mia strada.

Sul sito web dell'E-Special si potevano trovare i partecipanti e gli organizzatori con i loro profili e punti informativi virtuali. Nella voce di menu accanto a questo, si poteva navigare tra i prodotti e le innovazioni di prodotto. Le funzioni di ricerca e i filtri erano utili per scoprirli. C'è certamente un margine di miglioramento nei dettagli più fini come la funzionalità delle opzioni di ricerca. Anche la capacità del sito ha spesso raggiunto i suoi limiti. Ma con un po' di pazienza, sono stato in grado di trovare tutto quello che stavo cercando. Per esempio, ho potuto esplorare la moltitudine di nuovi e solidi prodotti cosmetici naturali. Anche se l'esplorazione era solo teorica, mi ha comunque dato nuove intuizioni.

Al contrario, il congresso collegato a Vivaness, con le sue conferenze, i suoi giri di discussione e gli eventi degli espositori, è andato quasi perfettamente. Il congresso di quest'anno ha chiaramente beneficiato del Vivaness E-Special. Gli eventi erano sempre visibili e facilmente accessibili come prima voce del menu. È diventato veramente chiaro che tali congressi possono essere organizzati in modo ottimale online e con l'ulteriore vantaggio di un minore impatto ambientale.

Fiere della cosmesi naturale e biologica, locali o digitali? Cosa c'è dopo?

L'E-Special di Vivaness ha riunito con successo l'industria dei cosmetici naturali e biologici online. Quest'anno era esattamente la soluzione giusta. Tuttavia, per molti partecipanti alle fiere, specialmente in Germania, gli eventi digitali sono ancora un territorio inesplorato.

Detto questo, l'E-special di Vivaness ha avuto un grande successo! Penso che l'implementazione nel formato online sia stata una decisione coraggiosa e pionieristica.

Per me, è diventato chiaro che il trambusto della fiera di tre giorni sul modello della Vivaness locale non può essere replicato online. A mio parere, il programma della fiera online era opprimente. Mi sono resa conto molto rapidamente che la mia capacità di attenzione al computer è più breve che ad un evento in "carne ed ossa", come la classica Vivaness. Ciononostante, non volevo perdermi nulla. Ma la mancanza di movimento fisico e di varietà del Vivaness locale, unita alle distrazioni dell'ambiente di lavoro familiare ha creato una sfida interessante. Gli eventi online hanno le loro regole e i loro requisiti.

Le fiere locali, invece, spuntano in modo diverso. 

L'esperienza fisica di una fiera locale di cosmetici naturali è interamente concentrata sul momento e sull'"essere lì". Tutti i sensi sono impegnati. Vedere, sentire, annusare e assaggiare sono ancora legati al luogo in cui viviamo. Anche gli incontri interpersonali hanno una qualità diversa. Vogliamo sperimentare il più possibile nel tempo e nel luogo della fiera della cosmesi naturale. Questo è ciò che rende le fiere locali, di persona, eventi speciali. Sono sicuro che in futuro le pianificheremo e le godremo molto più consapevolmente.

Al contrario, in una fiera digitale di cosmetici naturali, siamo virtualmente al computer, ma fisicamente nel nostro ambiente familiare. Questo rende il mondo virtuale della fiera parte della nostra normale routine quotidiana. Per l'equilibrio fisico e mentale, però, abbiamo bisogno di un equilibrio al mondo virtuale e non di un'altra tentazione di stare seduti senza sosta al computer.

Dal mio punto di vista, una fiera virtuale dovrebbe essere un'opzione permanente in modo che si possa inserire una visita alla fiera nel ritmo della propria vita. In questo modo, la fiera digitale dei cosmetici naturali può diventare un complemento ottimale alle fiere locali.

Questo è l'approccio che sto adottando con Authentic Eco - la fiera digitale permanente della cosmesi naturale e biologica.

Nella situazione eccezionale di quest'anno, l'E-Special è stato un'alternativa di successo al Vivaness nei padiglioni di Norimberga. Possiamo guardare avanti per vedere come il mondo delle fiere di cosmetici naturali e biologici sarà modellato e organizzato in futuro. Il primo passo è stato fatto.

Il futuro delle fiere di cosmetici naturali e biologici

Crediti fotografici: Immagini 01, 02, 03, 04, 05, 06, 07, 08

Non perdere le nostre notizie! Iscriviti qui:

Siate tra i primi a conoscere le nuove tendenze e le offerte di cosmetici naturali e biologici! Inglese e tedesco.

Usiamo Elastic Email come nostro servizio di automazione del marketing. Inviando questo modulo, l'utente accetta che le informazioni fornite siano trasferite a Elastic Email per il trattamento in conformità con il loro Condizioni d'uso e Politica sulla privacy.

Articoli correlati

it_ITItaliano