Конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики 2019 – рост в фокусе устойчивого развития

Конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики 2019 - рост в фокусе устойчивого развития
Поделиться в facebook
Поделиться в linkedin
Поделиться в twitter
Поделиться в email
Поделиться в whatsapp

Содержание

«Будущее за аутентичностью и инновациями» — обзор 

Международный Конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики 2019 в Берлине прошел под знаком новых тенденций стремительно развивающегося рынка натуральной косметики. Топ-менеджеры из различных сегментов косметической отрасли, и в частности, натуральной косметики, встретились здесь для обмена опытом. Вольф Людке и его команда из «Издательства натуральной косметики» проделали большую работу, призвав высококлассных референтов и участников дискуссии. Красной нитью, объединяющей все доклады, оказался вопрос, как – несмотря на стремительные изменения – заниматься предпринимательством и оставаться аутентичным в рамках устойчивого развития.

Актуальные исследования, статистики, цифры и прогнозы сменялись конкретными примерами из практики, новыми тенденциями в продажах и презентациями новых технологий..

Торговля натуральной косметикой – новое определение

Цифровое и технологическое развитие и неуклонный рост предъявляют быстро изменяющиеся требования к рынку красоты. Марта Квятковски-Шенк из Института Готлиба Дутвайлера рассмотрела под этим углом зрения поведение покупателей — будущих поколений потребителей натуральной косметики. Уже сегодня очевидно, что виртуальные предложения рынка красоты в сочетании с инфлюенсерами имеют значительное влияние на презентацию продукции. Таким образом человек и техника всё больше сливаются.

Даже сами бренды теряют свое значение в сравнении с эффективностью продукции. В связи с большим влиянием социальных медиа смысл конгресса можно однозначно выразить девизом: «Не бойся начинать делать различия». Только тот, кто имеет дело с новыми медиа, может использовать их огромный потенциал.

Потребители натуральной косметики всё больше переосмысливают сегодня этические и экологические запросы брендов. Пионерам отрасли это может показаться само собой разумеющимся. Но все большее значение приобретает то, что все марки натуральной косметики принимают в этом активное участие. Таким образом они помогают потребителям сделать квалифицированный выбор.

Профессор Тойнен сделал в своем докладе важный вывод: «То, что мы сами можем выбирать, мы должны выбирать осознанно». Но для принятия осознанных решений необходима убедительная информация. Также и увеличивающееся смешение сегментов рынка натуральной косметики, потребность в возобновляемой упаковке и желание сохранить био-разнообразие увеличивают информационный спрос в отрасли.

Из этого следуют важные заключения, как для потребителей, так и для производителей натуральной косметики. Сегодня как никогда важно для производителей натуральной косметики

быть хорошо информированным, принимать осознанные решения и доносить свои ценности. Это относится не только к выбору ингредиентов, но и к организации производственного процесса и экологического менеджмента. Сегодня необходим единый подход и правильное взаимодействие, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей.

Эльфриде Дамбахер, основательница naturkosmetik konzepte указывает, что наряду с отраслью натуральной косметики, наблюдается значительный рост в сфере косметики, близкой к натуральной. Границы между косметикой, близкой к натуральной, не сертифицированной натуральной косметикой, сертифицированной натуральной косметикой и сертифицированной био-косметикой начинают размываться. На это влияет отсутствие обязательного соответствия с «Международной номенклатурой косметических ингредиентов» (INCI) в социальных медиа и в интернете, как и появление крупных марок с современными концепциями сбыта в области косметики, близкой к натуральной.

Конференция по естественной и органической косметике 2019 - время для устойчивого развития

 

Поставлена ли на карту прерогатива толкования сертифицированной натуральной косметики?

Все области рынка натуральной косметики развиваются. Однако при этом самые высокие темпы роста в первой половине 2019 года показывала именно отрасль косметики, близкой к натуральной. Кроме того, привычная картина рынка натуральной косметики начинает расширяться, благодаря новым разнообразным участникам. Обычные марки начинают рекламировать себя с позиций устойчивого развития и использования натурального сырья. С другой стороны, продвижение натуральной косметики сближается с обычной косметикой. Термин «чистая красота» стал модным понятием. Но кто определяет такие термины, и кто просто ловко использует в маркетинге тенденцию устойчивого развития?

Ещё мало ясности относительно требований к результативности и значению стандартов качества натуральной косметики. Пресловутая путаница знаков качества всё ещё никак не закончится.

На конгрессе многие докладчики выразили требование к более чёткому разъяснению стандартов сертифицированной натуральной косметики. Эльфриде Дамбахер заметила, что сейчас важно не потерять «прерогативу толкования» сертифицированной натуральной косметики.

Выйти за пределы шаблонного мышления: от любви к деталям — к целостности

Мы часто видим только последствия того, что мы делаем на поверхности. Доктор Горо, президент Глобальный альянс коралловых рифовясно дал это понять в своей впечатляющей презентации. Он отметил, что освещение в средствах массовой информации касается пластмассового плавания на поверхности моря. Однако 70% пластмассовых отходов находится на дне океана. Глобальное потепление воды привело к тому, что за последние 20 лет погибло больше кораллов, чем когда-либо.

Оценки доктора Горо шокировали всех слушателей. Однако, отчет о его успехах в восстановлении мертвых коралловых рифов дал новую надежду. Сильная воля, план, амбиции, сотрудничество и современные технологии вместе могут сделать невозможное, казалось бы, возможным.

Ульрике Эберле из corsus – corporate sustainability отметила, что уже нет другой альтернативы, кроме дальновидного подхода к выравниванию баланса сырьевых материалов, имеющихся полезных площадей и увеличивающегося спроса. Также как никогда нужны решения, ориентированные на будущее, для разработки возобновляемых упаковочных решений. Настало время сознательного обращения с имеющимися ресурсами. Её призыв к представителям отрасли натуральной косметики прозвучал недвусмысленно.

Конференция по естественной и органической косметике 2019 - Обзор Authentic Eco

 

Экономика замкнутого цикла и переработка: концепции возобновляемой упаковки в хорошем обществе

Рисайклинг упаковочного материала – последний шаг из четырёх в «упаковочном менеджменте». На это указала госпожа Швайг из C.E. Schweig Verpackung. Трём же предыдущим шагам должно быть уделено значительно больше внимания:

  • предотвратить
  • сократить
  • повторно использовать и только потом:
  • переработать.

По словам г-жи Швайг, соблюдая такие взаимосвязи и ориентируя на это производственные процессы на предприятии, можно даже прилично сэкономить с помощью концепции возобновляемой упаковки.

Перезаправка и системы многоразовой тары находят всё большее распространение, подтверждает Оливер Гроте из Fair Squared GmbH. Он рассказал, как он разработал со своей маркой и внедрил т.н. цикл нулевого мусора.

Совместно создавать изменения: «Визионеры отрасли, объединяйтесь!»

Актуальные задачи, стоящие перед отраслью натуральной косметики, велики и разнообразны. Дигитализация, новые стратегии продаж, изменяющиеся определения целевых групп, новые концепции упаковки, комплексное осмысление и устойчивое развитие … Всё это требует внимания и действий.

Маленьких шагов уже больше не достаточно. Нужны большие проекты. В отрасли натуральной косметики их лучше всего можно реализовать совместно. Так возникла необходимость в создании платформы для натуральной косметики, которая бы позволила осуществить обмен опытом, реализацию новых проектов и влиять на крупные экономические и политические решения. Для индустрии натуральной косметики настало время, громко заявить о себе и перейти от обороны к наступлению.

Возвращение в будни

Конгресс профессионалов в области натуральной косметики в этом году сделал очередной шаг в будущее натуральной косметики. Я надеюсь, что оживленный обмен опытом в течение двух интенсивных дней конгресса не останется пустым звуком. Хотелось бы, чтобы на смену пониманию пришло осуществление.

Выражаю искреннюю благодарность многим умам, сердцам и рукам, что вызвали к жизни конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики!

Мой доклад «Сделать наконец сейчас!» призван к развитию портала Authentic Eco («Настоящая натуральная косметика»), который информирует о сертифицированной натуральной косметике, рекламирует, объединяет, предлагает обмен опытом и предоставляет консультации.

Будьте с нами!

Конференция по естественной и органической косметике 2019 - Обзор Authentic Eco

 

Скачать гид по знакам качества сертифицированной натуральной косметики.

Здесь Вы найдете обзор требований различных уровней отдельных этикеток: Этикетки органической косметики - как легко распознать сертифицированную натуральную косметику

У вас есть вопросы? Могли бы вы использовать некоторую поддержку при подготовке к сертификации или при настройке процесса сертификации? Пожалуйста, не стесняйтесь записывайтесь на прием здесь и давайте поговорим об этом.

Фотокредиты: Тим Фостер на сайте Unsplash, Тобиас Туллий на сайте Unsplash, Пчела Натураллес на сайте Unsplash, Александр Мильс на сайте Unsplash, Перчек Индастри на сайте Unsplash, Шейн Рейнс на сайте Unsplash

Титул: Койпрайт Магдалены Вигнер, https://sauschnell.com/

Не пропустите наши новости! Подпишитесь здесь:

Соответствующие статьи

Натуральная косметика в России: Интервью с руководителем Московской органической выставки EcoCityExpo

В интервью 1ТП4Т руководитель выставки EcoCity Expo Гульнара Тимербулатова рассказывает о том, как она видит развитие натуральной косметической индустрии в Российской Федерации.

Знак качества, объединяющий экологическую устойчивость, органическую косметику и натуральную продукцию

Являясь стандартным поставщиком, GfaW делает устойчивое развитие в компаниях, которые проверяются и прозрачны. Стандарты для компаний, обеспечивающих устойчивое развитие, CSE, натуральной и органической косметики NCS и натуральных продуктов NCP поддерживают потребителей в принятии сознательного решения о покупке.

Сертифицированная натуральная косметика Аурум Африка – жидкое золото Африки

Сертифицированные натуральные и органические косметические средства "Аурум Африка" приносят в Европу жидкое золото Африки. Органическое масло Marula, масло Mongongo и масло Baobab - это сердце справедливо продаваемого, экологически чистого и сертифицированного органического косметического бренда.

Защита кожи, защита морей и океанов: сертифицированная натуральная косметика от Oceanwell

Оушенвелл "Забота сейчас!" - это призыв принимать сознательные решения о покупке для защиты морской среды. Узнайте больше здесь о том, что делает сертифицированную натуральную косметику Oceanwell такой особенной и устойчивой.

Сертифицированная натуральная косметика Anakena в традициях Monoi de Tahiti.

Anakena - молодая немецкая марка натуральной косметики, сертифицированная COSMOS, вдохновленная волшебством острова Пасхи, его традициями и жизненной силой южных морей. Натуральные косметические продукты Anakena привносят тропический колорит в Европу.

ru_RUРусский