Конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики 2019 – рост в фокусе устойчивого развития

Конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики 2019 – рост в фокусе устойчивого развития

«Будущее за аутентичностью и инновациями» — обзор

Международный Конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики 2019 в Берлине прошел под знаком новых тенденций стремительно развивающегося рынка натуральной косметики. Топ-менеджеры из различных сегментов косметической отрасли, и в частности, натуральной косметики, встретились здесь для обмена опытом. Вольф Людке и его команда из «Издательства натуральной косметики» проделали большую работу, призвав высококлассных референтов и участников дискуссии. Красной нитью, объединяющей все доклады, оказался вопрос, как – несмотря на стремительные изменения – заниматься предпринимательством и оставаться аутентичным в рамках устойчивого развития.

Актуальные исследования, статистики, цифры и прогнозы сменялись конкретными примерами из практики, новыми тенденциями в продажах и презентациями новых технологий..

Торговля натуральной косметикой – новое определение

Цифровое и технологическое развитие и неуклонный рост предъявляют быстро изменяющиеся требования к рынку красоты. Марта Квятковски-Шенк из Института Готлиба Дутвайлера рассмотрела под этим углом зрения поведение покупателей — будущих поколений потребителей натуральной косметики. Уже сегодня очевидно, что виртуальные предложения рынка красоты в сочетании с инфлюенсерами имеют значительное влияние на презентацию продукции. Таким образом человек и техника всё больше сливаются. Даже сами бренды теряют свое значение в сравнении с эффективностью продукции.

В связи с большим влиянием социальных медиа смысл конгресса можно однозначно выразить девизом: «Не бойся начинать делать различия». Только тот, кто имеет дело с новыми медиа, может использовать их огромный потенциал.

Потребители натуральной косметики всё больше переосмысливают сегодня этические и экологические запросы брендов. Пионерам отрасли это может показаться само собой разумеющимся. Но все большее значение приобретает то, что все марки натуральной косметики принимают в этом активное участие. Таким образом они помогают потребителям сделать квалифицированный выбор.

Профессор Тойнен сделал в своем докладе важный вывод: «То, что мы сами можем выбирать, мы должны выбирать осознанно». Но для принятия осознанных решений необходима убедительная информация. Также и увеличивающееся смешение сегментов рынка натуральной косметики, потребность в возобновляемой упаковке и желание сохранить био-разнообразие увеличивают информационный спрос в отрасли.

Из этого следуют важные заключения, как для потребителей, так и для производителей натуральной косметики. Сегодня как никогда важно для производителей натуральной косметики быть хорошо информированным, принимать осознанные решения и доносить свои ценности. Это относится не только к выбору ингредиентов, но и к организации производственного процесса и экологического менеджмента. Сегодня необходим единый подход и правильное взаимодействие, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей.

Эльфриде Дамбахер, основательница naturkosmetik konzepte указывает, что наряду с отраслью натуральной косметики, наблюдается значительный рост в сфере косметики, близкой к натуральной. Границы между косметикой, близкой к натуральной, не сертифицированной натуральной косметикой, сертифицированной натуральной косметикой и сертифицированной био-косметикой начинают размываться. На это влияет отсутствие обязательного соответствия с «Международной номенклатурой косметических ингредиентов» (INCI) в социальных медиа и в интернете, как и появление крупных марок с современными концепциями сбыта в области косметики, близкой к натуральной.

Конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики 2019

Поставлена ли на карту прерогатива толкования сертифицированной натуральной косметики?

Все области рынка натуральной косметики развиваются. Однако при этом самые высокие темпы роста в первой половине 2019 года показывала именно отрасль косметики, близкой к натуральной. Кроме того, привычная картина рынка натуральной косметики начинает расширяться, благодаря новым разнообразным участникам. Обычные марки начинают рекламировать себя с позиций устойчивого развития и использования натурального сырья. С другой стороны, продвижение натуральной косметики сближается с обычной косметикой. Термин «чистая красота» стал модным понятием. Но кто определяет такие термины, и кто просто ловко использует в маркетинге тенденцию устойчивого развития?

Ещё мало ясности относительно требований к результативности и значению стандартов качества натуральной косметики. Пресловутая путаница знаков качества всё ещё никак не закончится. На конгрессе многие докладчики выразили требование к более чёткому разъяснению стандартов сертифицированной натуральной косметики.

Эльфриде Дамбахер заметила, что сейчас важно не потерять «прерогативу толкования» сертифицированной натуральной косметики.

Выйти за пределы шаблонного мышления: от любви к деталям — к целостности

Часто последствия нашей деятельности видны только на поверхности. Доктор Горо, президент Global Coral Riff Alliance, объяснил это в своем впечатляющем докладе, указывая, что СМИ обсуждают проблему дрейфующего пластикового мусора на морской поверхности, в то время как 70% пластиковых отходов находится на морском дне.

Всемирное водное потепление привело за последние 20 лет к тому, что погибло так много кораллов, как никогда прежде. Заключения доктора Горо шокировали аудиторию, хотя его доклад об успешной регенерации отмерших кораллов зародил надежду. Видимо, сильная воля, план, амбициозность, сотрудничество и современные технологии могут невозможное сделать возможным.

Ульрике Эберле из corsus – corporate sustainability отметила, что уже нет другой альтернативы, кроме дальновидного подхода к выравниванию баланса сырьевых материалов, имеющихся полезных площадей и увеличивающегося спроса. Также как никогда нужны решения, ориентированные на будущее, для разработки возобновляемых упаковочных решений. Настало время сознательного обращения с имеющимися ресурсами. Её призыв к представителям отрасли натуральной косметики прозвучал недвусмысленно.

Конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики 2019

Экономика замкнутого цикла и переработка: концепции возобновляемой упаковки в хорошем обществе

Рисайклинг упаковочного материала – последний шаг из четырёх в «упаковочном менеджменте». На это указала госпожа Швайг из C.E. Schweig Verpackung. Трём же предыдущим шагам должно быть уделено значительно больше внимания:

  • предотвратить
  • сократить
  • повторно использовать и только потом:
  • переработать.

По словам г-жи Швайг, соблюдая такие взаимосвязи и ориентируя на это производственные процессы на предприятии, можно даже прилично сэкономить с помощью концепции возобновляемой упаковки.

Перезаправка и системы многоразовой тары находят всё большее распространение, подтверждает Оливер Гроте из Fair Squared GmbH. Он рассказал, как он разработал со своей маркой и внедрил т.н. цикл нулевого мусора.

Совместно создавать изменения: «Визионеры отрасли, объединяйтесь!»

Актуальные задачи, стоящие перед отраслью натуральной косметики, велики и разнообразны. Дигитализация, новые стратегии продаж, изменяющиеся определения целевых групп, новые концепции упаковки, комплексное осмысление и устойчивое развитие … Всё это требует внимания и действий.

Маленьких шагов уже больше не достаточно. Нужны большие проекты. В отрасли натуральной косметики их лучше всего можно реализовать совместно. Так возникла необходимость в создании платформы для натуральной косметики, которая бы позволила осуществить обмен опытом, реализацию новых проектов и влиять на крупные экономические и политические решения. Для индустрии натуральной косметики настало время, громко заявить о себе и перейти от обороны к наступлению.

Возвращение в будни

Конгресс профессионалов в области натуральной косметики в этом году сделал очередной шаг в будущее натуральной косметики. Я надеюсь, что оживленный обмен опытом в течение двух интенсивных дней конгресса не останется пустым звуком. Хотелось бы, чтобы на смену пониманию пришло осуществление.

Выражаю искреннюю благодарность многим умам, сердцам и рукам, что вызвали к жизни конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики!

Мой доклад «Сделать наконец сейчас!» призван к развитию портала Authentic Eco («Настоящая натуральная косметика»), который информирует о сертифицированной натуральной косметике, рекламирует, объединяет, предлагает обмен опытом и предоставляет консультации.

Будьте с нами!

Конгресс профессионалов в сфере натуральной косметики 2019

Фотоматериал: Tim Foster on Unsplash, Tobias Tullius on Unsplash, Bee Naturalles on Unsplash, Alexander Mils on Unsplash, Perchek Industrie on Unsplash, Shane Rounce on Unsplash

Обложка: Coypright by Magdalena Wiegner, https://sauschnell.com/

Скачать гид по знакам качества сертифицированной натуральной косметики.

Сертификация натуральной косметики — это гарантия качества продукции. Узнаете больше здесь:Знаки качества натуральной косметики – признание сертифицированной натуральной косметики

FOLLOW ME on Bloglovin

Об авторе

Elke Hockauf

M.A., MБA – Пропагандист натуральной косметики

С моей помощью производители натуральной косметики смогут эффективно пройти путь сертификации и в дальнейшем успешно развиваться в качестве сертифицированной марки натуральной косметики.

Добавить комментарий

Поделиться в facebook
Поделиться в linkedin
Поделиться в twitter
Поделиться в email
Поделиться в whatsapp

Inhalt - Content - Содержание

Новые сообщения

Скачать гид по знакам качества сертифицированной натуральной косметики:

Реклама с сердцем

Hautbalance Naturkosmetik Onlineshop

Hautbalance - ваш интернет-магазин натуральной косметики

Откройте для себя сертифицированную натуральную косметику с балансом кожи!

Не стесняйтесь связаться со мной!
Authentic Eco - Plattform der zertifizierten Naturkosmetik -Logo

Скачать сейчас

гид о знаках качества сертифицированной натуральной косметики

и подписаться на ежемесячные новости от «Authentic Eco»